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上影節“開之夜”“發片單”折射行業新變化 大公司謀劃系列,新公司大有來頭

每日經濟新聞 2021-06-24 16:09:07

2021年的上影節,能辦活動的公司、能出席重點論壇的大佬們,其作用除了戰略發布,還有一種提振士氣、展示實力的意味。上影集團、華誼兄弟、博納影業、萬達電影、騰訊影業發布片單,在內容上謀系列化開發、推出新主流電影,是其共同策略。

每經記者 畢媛媛  丁舟洋    每經編輯 董興生    

六月將盡,中國電影人必打卡的第24屆上海國際電影節也落下了帷幕。一年一度,在這場市場導向極強的電影節中,除了嘉獎藝術作品、觀賞難得的影片,各大公司也借機亮相發布新動作。

一度,上影節的各種公司“之夜”熱鬧非凡、應接不暇,嘉賓如轉場般趕赴多個活動。2016年,大家討論的是“中國票房即將超美國”,市場上充斥著PPT項目融資,新公司在上影節爭相發布密集片單。隨后的幾年,資本離場、稅務整頓、疫情停工先后發生。降溫以后,“畫大餅”的人越來越少,最初一批擠進來的資本也不再相信“大餅”。

過去常常說“行業洗牌,優勝劣汰”,到今年的上影節越來越明顯的趨勢是:不僅是抗風險能力不足的小公司、新公司出局了,連頭部公司也在洗牌、縮編。上市公司不一定能躋身龍頭之列,老牌玩家也不乏掉隊者。諸如北京文化、新文化、基美影業等,也曾在上影節上熱熱鬧鬧地辦活動、推新片,今年都已沒有聲音,有的甚至都淡出了行業。

第24屆上影節閉幕式 圖片來源:上影節官方供圖

2021年的上影節,能辦活動的公司、能出席重點論壇的大佬們,其作用除了戰略發布,還有一種提振士氣、展示實力的意味。

上影集團、華誼兄弟、博納影業、萬達電影、騰訊影業發布片單,在內容上謀系列化開發、推出新主流電影,是其共同策略。新公司方面,最值得關注的是“抖音電影人之夜”,短視頻和電影宣發越來越深度地綁定,在嘗試了從宣發合作到聯合出品的兩個階段后,抖音即將推出首部主出品的電影。

博納影業:推出“中國勝利三部曲”

兩年前,為獻禮新中國成立70周年,博納影業推出了“中國驕傲三部曲”——《烈火英雄》《決勝時刻》和《中國機長》,三部作品共收獲超47億票房。

今年上影節期間,博納正式推出全新打造的“中國勝利三部曲”——根據新冠肺炎疫情防控斗爭真實事件改編的電影《中國醫生》、以抗美援朝戰爭第二次戰役中的長津湖戰役為背景的電影《長津湖》,以及向隱蔽戰線上無名英雄致敬的諜戰大片《無名》。

圖片來源:博納影業供圖

博納影業集團董事長于冬在發布會上表示:“‘中國勝利三部曲’要呈現給大眾的不光是好電影,更是中國人骨子里打不倒、壓不垮的精神和意志?!?/p>

于冬在現場用八個字形容拍攝《長津湖》的感受,“責任重大,使命光榮”?!斑@個電影太難拍了,在沒有疫情的情況下要完成這樣一部電影都不是容易的事情,更何況我們一直是邊防疫邊拍攝?!?/p>

一邊是對經典歷史戰役“長津湖”的再創意,另一邊是把沒有硝煙的戰爭搬上大銀幕——《中國醫生》日前宣布定檔7月9日。

騰訊影業:“三駕馬車”二度同臺

騰訊影業、新麗傳媒、閱文影視舉辦了年度發布會,這是繼去年10月三個影視主體宣布結成“三駕馬車”后第二度同臺。

騰訊“新文創”戰略已提出數年,如今,大閱文正式啟動升級,騰訊及閱文旗下的三家影視公司也已攜手深度整合。

作為背后主導者,騰訊集團副總裁、閱文集團CEO、騰訊影業CEO、騰訊動漫董事長程武不斷履新也引發外界關注。如何在高度不確定性中尋找篤定感,程武坦言,不敢說已經有答案,但“三駕馬車”正在積極尋找“解題思路”。

除發布《贅婿》第二季、依托優質國漫IP打造的電影《一人之下》等影視作品外,騰訊及閱文還宣布聯合打造包含《1921》《人世間》《心居》在內的“時代旋律三部曲”,共同講好中國故事。其中,獻禮中國共產黨成立100周年的電影《1921》已作為今年上影節的開幕影片亮相,并定檔7月1日公映。

《1921》劇照 圖片來源:貓眼專業版

華誼兄弟:“華誼之夜”發布五大片單

今年華誼之夜的主題是“仲夏夜·誼相聚”,寓意在新冠肺炎疫情防控常態化的第一個上海電影節,更多優秀堅韌的中國電影人仲夏相聚。

圖片來源:華誼兄弟供圖

由鄭愷監制兼主演,韓博文導演的《超越》已于6月12日上映,截至6月23日票房達1.3億元。此外,華誼兄弟今年還有定檔七夕檔的青春題材影片《盛夏未來》,定檔暑期檔和中秋檔的親子動畫《拯救甜甜圈:時空大營救》和《搖滾藏獒:藍色光芒》,以及追憶紅色經典、歌頌中國精神的情懷大片《鐵道英雄》等。

在第四屆中國影視資本峰會上,談到資本對影視行業的態度,王中磊表示,資本對影視的關注是一直持續的,熱錢逐漸褪去有助于加速行業泡沫擠出。對影視公司而言,只要堅持內容、IP持續產出,還是會受到資本青睞。

上影集團:開發IP新業態

儲備項目之豐厚,當屬東道主上影集團。

上影集團發布了2021年出品的重點項目,40多個項目中包含電影、電視劇、動畫、網絡電影、有聲劇、廣播劇等品類,打造新主流、開發新模式、力推新人新作、進軍新興領域。其中包括與王家衛導演合作的劇集《繁花》、與徐崢導演合作的電影《愛情神話》,還有與陳思誠導演合作的《外太空的莫扎特》。

從內容創作源頭上布局IP開發的新業態,上影車墩影視基地將搭建拍攝唐探系列的“新唐人街”。電影殺青后,那些由頂尖美術、道具、置景等部門還原的“夢想中的世界”,將保留成長久的文商旅項目。未來將成為一座融合電影、沉浸式體驗、大型游戲、劇本殺、密室逃脫等多重業態的綜合性體驗樂園。

圖片來源:上影集團供圖

在金爵論壇上,上海電影集團黨委書記、董事長王健兒分享了上影今年出品的多部重大題材作品,包括《1921》《望道》《大城大樓》等。電影《望道》以黨史重要人物、《共產黨宣言》中文版首位翻譯者陳望道的事跡創作而成;《大城大樓》則通過90后的視角,展現上海的大城大愛。

萬達電影:開啟網生內容新賽道

“收入結構單一,嚴重依賴票房”的市場現狀與“頭部電影效應”,使得中國電影投資盈利不夠持續與穩定。

圖片來源:萬達電影供圖

對此,萬達文化集團總裁兼萬達影視集團總裁曾茂軍表示:“中國電影未來的趨勢之一,是優質IP的系列化開發?!比f達影視內容創作的未來方向,將踐行“類型多元化”“電影、劇集、網生內容融合化”“優質IP系列化”,在未來三年,將至少推出30部電影、30部劇集與30部網生內容。

“萬達片單”重點項目 每經記者根據公開材料整理

抖音:牽手內容公司,推首部主出品電影

有了海量的活躍用戶后,短視頻平臺開始在不同的商業板塊中尋求更大的存在感。

作為上影節新面孔,抖音舉辦了“抖音電影人之夜”。不同于此前互聯網公司“要用互聯網邏輯把傳統行業全部做一遍”的挑戰者姿態,抖音做電影,一步一步來;牢牢牽住內容公司的手,釋放合作共贏的姿態。

用短視頻和直播的形式,在抖音等短視頻平臺上預熱,已經是各大影片宣發的必備招數。短視頻平臺正在影響著中國電影的營銷生態,大銀幕與小屏幕的界限正在不斷被突破。

在“抖音電影人之夜”,華誼兄弟、中影集團、萬達影視宣布與抖音達成深度合作?!霸谒哪昵?,我和田羽生導演合作《前任3:再見前任》,抖音上對情節的展現、對情感的抒發,快速感染觀眾,為電影營銷帶來很大驚喜,幫助影片創造了當時愛情電影的票房紀錄?!彪娪啊妒⑾奈磥怼房傊破送踔欣诒硎?,希望這次《盛夏未來》的合作能創造一個新的驚喜。

《盛夏未來》劇照 圖片來源:貓眼專業版

《盛夏未來》也將是抖音作為主出品方參與的首部電影。抖音副總裁支穎表示,抖音最終決定成為出品方,既是因為影片本身的質量,也是因為在影片內容當中,抖音不僅僅是短視頻社交工具,而是貫穿了整個故事脈絡?!妒⑾奈磥怼芬餐瓿闪诵l層面之外的“更大閉環”。

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