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場景營城添活力 創新驅動促發展 成都數字生活消費節“開放日”活動順利舉行

2021-06-25 22:27:20

為打響“成都新消費”品牌,掀起一輪數字消費高潮,在四川省商務廳、成都市人民政府的指導下,成都市商務局已于本月啟動“品質川貨”直播電商購物節系列活動(成都數字生活消費節)。作為本次消費節重頭戲,6月25日,由成都市商務局主辦,成都交子金融商務局特別支持的成都數字生活消費節開放日活動在成都W酒店舉行。

“Hi,數字消費頭號玩家們,我是今晚的榜單解密人——熊貓助播X……”隨著虛擬主持人熊貓助播X的驚喜開場,活動逐漸進入了成都數字消費新世界時空隧道。伴隨動感電音節奏,多主題板塊活動在“潮”燃場景之間輪番上演,酷炫科技感和數字時尚感撲面而來。

現場,主辦方圍繞“電商新場景·數字新消費”這一主題,依據巨量引擎、京東、阿里巴巴、快手、映潮科技等企業和機構的大數據,結合行業協會的深度分析,以“一出好戲”的形式,從解讀“云上成都印象”,到創新發布5大線上新消費榜單,全面展現成都電商行業發展新生態和建設新成果,引領和帶動“幸福美好生活城市”數字消費新趨勢。

“云上成都印象”解讀 數讀蓉城大數據勾勒城市線上魅力

成都自古物阜民豐,千百年來商賈興盛,在消費潮流的賽道上一路領跑,已經成為時尚達人的購物天堂和全球消費者向往的旅游勝地。作為時尚之都和網紅之都,成都在線上究竟有多繁榮?有多少人通過短視頻打卡和成都在“云上”相遇?

開放日上,巨量引擎代表通過平臺海量數據分析調研,創新解讀線上打卡成都熱度、成都云旅游關注度、夜經濟線上繁榮度、首店經濟線上繁榮度等“云上成都印象”,展現成都消費市場的實力、潛能與趨勢。

根據平臺數據,2020年,成都位居“線上繁榮度城市排行榜”首位,也是2021年“抖音用戶印象最深城市”NO.1,這都是成都“網紅之都”地位以及強勁線上消費活力的有力印證。

數據來源:巨量引擎《2021美好城市指數短視頻與城市群繁榮度白皮書》

“場景城市的消費星概念”榜單 場景更新7大云端生活場景彰顯新消費潛力

作為年輕人最pick的亞文化之都、嘻哈之城,成都不負厚愛,不斷營造新消費場景,實現流量變現,取悅和滿足Z世代互聯網原住民的在線消費偏好。同時,也利用云端場景的力量創造新消費需求,釋放消費潛力,進一步引領消費升級。

活動現場,“場景城市的消費星概念”榜單揭曉。圍繞生活、公共服務、新型數字產品等消費領域,成都首次推出七大云端生活場景品牌,發布景區云游、在線醫療、數字健身、即時配送、餐飲新零售等消費場景熱力圖,直觀呈現成都線上線下融合的消費新趨勢,構筑閑適、從容、特色鮮明的場景城市消費“星概念”。

聚焦七大云端生活場景建設,成都積極拓展數字消費新空間,發布了首批《成都市電子商務新消費場景100個機會清單》,面向社會發出場景“星品牌”合伙人招募令,積極筑巢引鳳,釋放城市高質量發展的“虹吸效應”。

在政府的推動、消費者和市場的選擇中,成都將不斷推出數字消費新場景,從打造示范場景,到提升建設極致場景,形成吸引流量的多元場景符號,塑造云端場景超級品牌,進而豐富“城市名片”。這也是對丹尼爾·西爾“場景社會學”buff的探索和應用,為本地和全球消費者創造歸屬感和幸福感。

“線上突圍的寶藏店”榜單 慧眼挖掘成都線上店鋪生意旺

“全國最早開設的漢服實體店就在成都文殊坊,現在他們單個網店的粉絲已破200萬了?!毕駶h服一樣,一批通過新技術、新模式、新關系滿足消費者對美好生活向往的成都消費新品牌、新產品,已跟著互聯網走向了全國,走向了世界,各大老字號也通過布局線上煥發生機。

活動現場,按平臺消費熱度發布了“全網最in的成都好物”榜單?!伴介矫锥ㄖ啤薄霸瓌摱ㄖ茲h服”“紅油干拌寬面皮”等成都新品店紛紛上榜,全興大曲、水井坊、鵑城郫縣豆瓣等成都傳統“老字號”通過觸網也成功讓品牌出圈。榜單不僅展現了高品質、好口碑兼具的本土“寶藏店”,也將引導更多“成都造”傳統企業加速數字化轉型,培育電商行業“成都e軍團”。

“成都潮人秘密購物車”榜單 思維轉換發掘線上消費新趨勢

“在成都,誰是網購最強者?”“當然是成都女人!”

活動發布“成都網購能力者”和“成都網購最強區”榜單,數據表明成都男人的網購金額低于全國水平5.3%,但這個缺失的份額都被成都女人補上了;雙流區、武侯區和成華區是成都網上剁手最多的區,成交金額占全城比例分別為15.5%、13.2%和7.8%。

作為1995-2009年間出生的年輕一代,“Z世代”青年堪稱“數字化原住民”,成為當前消費市場最受關注的人群之一?;顒影l布成都“Z世代zui寵愛”榜單,盲盒、漢服、國潮運動鞋、貓零食、男性化妝品等線上熱度居高不下的新品“寵愛”上榜,不僅勾勒出年輕一代“潮人邦”“自律控”“鏟屎官”“悅己派”“養生族”等多維度消費者畫像和新興生活方式,也在展示消費群體變化對電商發展模式的影響。

“幸福生活元氣種草機”榜單 線上引流電商不再只是“買買買”

新電商不僅要滿足線上消費的便利與愉悅,也肩負著線上引流、場景變現的使命。在線消費也不再局限于購物,線上種草線下體驗成為新的消費新趨勢,越來越多的平臺和企業不斷創新導流方式,通過線上社交“種草”、線下分眾引爆,點燃城市煙火氣。

現場,主辦方發布“漢服文化體驗館”“網紅旅游新地標”“夜間消費新地圖”“街區潮玩熱門地”等多元豐富的消費場景點位榜單,集中展示成都最新潮的線上打卡新去處,滿足新一代消費者們個性元氣的消費需求,不斷提升城市服務熱力值,以盡顯城市顏值吸引“異地奔現”。

“成都數字生活新消費小巨人”榜單 營造生態多元產業與電商走向融合

美食生活推薦官“米井文化”、理想生活的5A園丁“海蒂的花園”、漢服文化傳承先發者“重回漢唐”……這些耳熟能詳的網紅品牌是否能激發你的消費熱情?

近年來,成都聚集前沿、對標先進,營造包容友好的電商發展生態,多元產業與電商深度融合,一大批耀眼的企業新星被孵化出來。到“十三五”末,成都電商交易額已突破2萬億,電商企業超4萬家,網商近90萬家,各類電商交易平臺近100個,“小而美”的電商垂類平臺遍地開花。

活動上,發布“成都數字生活新消費十大小巨人”榜單,展現成都“小而美”電商企業逆襲崛起的實力和潛力,構建本土電商行業品牌矩陣,講好企業故事、傳播品牌聲音,助推具有成都消費特色和幸福生活內涵的本土品牌“C位出圈”。

據了解,本次系列活動持續兩個月,自6月1日啟動以來,截至6月18日,成都市實現網絡零售額達346.6億元,同比增長28.8%,在全省占比69.8%。蒲江抖音電商直播基地正式授牌,農特產品線上持續熱銷,農村實現網絡零售額同比增長近45%。川酒、食品、醫美、文旅景點等活動線上持續開播,直播觀看人次達6862萬,直播交易額累計實現33.7億元,在全省占比60.8%?!?18”買買買的熱度也是極為亮眼,成都鄉村包裹量同比增長485%,城市包裹量又得了個全國首位。京東、國美等平臺主動為成都消費者定制各項優惠活動,發放成都專屬消費券突破2億元,讓全城人民都收到了活動一波又一波的福利。

接下來圍繞“品質生活”“品質川貨”2大主題,線上嘉年華活動也將繼續發力,聯動電商企業、直播基地、區(市)縣持續推出近100場電商促消費活動,再掀起一輪數字消費高潮,再聚上一波線上消費人氣,再點亮一個年中消費當紅時刻!

《成都市電子商務新消費場景100個機會清單》

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責編 方奕奕

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